Tourisme au Maroc : un partenariat avec TikTok
TOURISME AU MAROC : UN PARTENARIAT AVEC TIKTOK
L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a lancé une initiative particulièrement innovante visant à dynamiser la promotion touristique du Maroc à l’échelle internationale. Cette initiative prend la forme d’une opération inédite baptisée « Trend House », qui réunit dix influenceurs étrangers triés sur le volet pour un programme spécialement conçu à Marrakech, Essaouira et Ouarzazate.
L’objectif principal de cette opération est de captiver l’intérêt et de stimuler le désir de voyager au sein de la « génération Zoomers ». Pour ce faire, l’Office national marocain du tourisme a mis en place une stratégie ambitieuse de production et de diffusion de contenus à grande échelle. La « Trend House » sert ainsi de cadre à cette initiative, offrant aux influenceurs une immersion unique dans la culture marocaine.
Chaque aspect de cette opération vise à maximiser l’impact et la portée des contenus produits. La « Trend House » a été soigneusement aménagée pour stimuler la créativité des participants et encourager la production de contenus authentiques mettant en valeur la richesse culturelle, la gastronomie et les activités locales du Maroc. Cette approche novatrice s’appuie sur la puissance et la viralité du réseau social TikTok pour promouvoir les différentes facettes du tourisme marocain.
Au cours de leur séjour, les créateurs de contenu explorent et capturent l’essence même du Maroc à travers leurs objectifs créatifs. Chacun d’eux, expert dans son domaine, qu’il s’agisse du voyage, de la culture, des sports nautiques ou de la gastronomie, utilise sa plateforme pour diffuser des contenus mettant en avant les attractions touristiques de Marrakech, d’Essaouira et d’Ouarzazate, entre autres.
Pour garantir l’ampleur de l’impact de cette opération, l’Office national marocain du tourisme déploie un plan média puissant en collaboration avec TikTok. Ce partenariat vise à diffuser largement les contenus produits par les créateurs pendant leur séjour, en utilisant les algorithmes sophistiqués et les formats engageants de TikTok pour toucher une audience étendue, en particulier la génération Z*.
*La génération Z est la génération des personnes nées entre 1997 et 2010. Elle succède à la génération Y et précède la génération Alpha. Elle est définie comme une génération née alors que les communications numériques étaient déjà bien installées dans la société.
Cette campagne de promotion devrait générer des dizaines de millions de vues à l’échelle internationale sur différentes plateformes sociales, renforçant ainsi la visibilité du Maroc auprès de la génération Z. Une étude commanditée par l’Office national marocain du tourisme souligne que 40 % des 18-34 ans ont déjà réservé un voyage ou une activité touristique après avoir été inspirés par des contenus sur les réseaux sociaux.
En outre, une Masterclass a été organisée pour partager avec les professionnels du tourisme marocains les meilleures pratiques pour utiliser TikTok de manière efficace. Cette démarche permet à l’Office national marocain du tourisme et aux acteurs du tourisme au Maroc de s’aligner sur les tendances numériques du moment, renforçant ainsi la position du Maroc comme une destination touristique attractive et moderne.
