France : le Maroc primé Destination partenaire de l’année 2025

février 12, 2026 LPJM

Le Maroc vient de décrocher le titre de Destination partenaire de l’année 2025, une distinction attribuée par le Syndicat des entreprises du tour operating (SETO), qui consacre la solidité de son positionnement sur le marché français. Remise à Paris à Achraf Fayda, directeur général de l’Office national marocain du Tourisme (ONMT), par Patrice Caradec, président du SETO, cette reconnaissance met en lumière la qualité du partenariat stratégique noué avec les grands tour-opérateurs français et la performance durable de la destination sur l’un de ses marchés émetteurs les plus structurants. Au-delà du symbole, cette distinction reflète des résultats chiffrés robustes, une dynamique commerciale soutenue et des perspectives favorables qui confirment l’attractivité croissante du Royaume auprès des voyageurs français.

🏆 Destination partenaire de l’année 2025 : une reconnaissance stratégique pour le tourisme marocain

L’attribution du titre de Destination partenaire de l’année 2025 au Maroc s’inscrit dans un contexte de consolidation des relations entre l’Office national marocain du Tourisme et les principaux acteurs du tour operating en France. Ce prix vient saluer une coopération jugée exemplaire, fondée sur une proximité commerciale renforcée, un accompagnement stratégique structuré et un soutien actif au développement des capacités aériennes. Le choix du SETO consacre ainsi la cohérence et l’efficacité d’une stratégie d’influence et de valorisation de la destination Maroc sur le marché hexagonal.

Le partenariat entre l’Office national marocain du Tourisme et les grands tour-opérateurs français repose sur une logique d’intégration de l’offre, d’optimisation des flux touristiques et de mise en avant des territoires. Cette démarche, articulée autour d’une valorisation qualitative de la destination, a permis de consolider la proposition de valeur du Maroc, tant en matière de diversité de produits que d’accessibilité. L’objectif affiché consiste à renforcer durablement l’attractivité touristique du Royaume sur un marché qui demeure l’un de ses principaux pourvoyeurs de visiteurs.

📈 Tourisme Maroc France : des performances en forte progression en 2025

Les chiffres communiqués confirment la solidité de cette dynamique. En 2025, le Maroc a accueilli 5 763 404 touristes français, soit une progression de 11% par rapport à l’année précédente. Ce volume représente 29% des arrivées de provenance France, illustrant le poids stratégique du marché français dans la structure des flux touristiques vers le Royaume. Cette hausse significative témoigne de la capacité du Maroc à capter et fidéliser une clientèle exigeante, dans un environnement concurrentiel marqué par une forte intensité promotionnelle entre destinations méditerranéennes.

Le baromètre du SETO, qui mesure l’activité sur la base des départs enregistrés entre le 1er novembre et le 31 octobre, fait état d’une augmentation de 8% du nombre de passagers pour l’exercice 2025. Cette croissance quantitative s’accompagne d’une amélioration de la performance économique, avec une recette unitaire moyenne de 1 019 euros, en progression de 5%. Ces indicateurs traduisent non seulement une hausse des volumes, mais également une valorisation accrue de l’offre touristique marocaine sur le marché français.

💶 Recettes touristiques et valeur de l’offre : un positionnement renforcé

La progression de la recette unitaire moyenne constitue un signal fort en matière de montée en gamme et de consolidation de la valeur perçue de la destination. En atteignant 1 019 euros par passager en moyenne, le Maroc démontre sa capacité à générer un rendement supérieur par visiteur, tout en maintenant une croissance soutenue des arrivées. Cette combinaison entre volume et valeur est un indicateur clé pour évaluer la performance structurelle d’une destination touristique.

Les perspectives pour la saison hivernale confirment cette tendance. Les réservations arrêtées au 30 novembre 2025 affichent une hausse de 11% en nombre de passagers, accompagnée d’une recette unitaire moyenne de 1 058 euros, en progression de 4%. Ces données traduisent un maintien de la dynamique commerciale et une confiance renouvelée des opérateurs français dans la destination Maroc. Elles suggèrent également une stabilisation du positionnement tarifaire, soutenue par un travail continu de valorisation des produits et des territoires.

✈️ Office national marocain du Tourisme et tour-opérateurs français : une stratégie d’alliance structurée

Le rôle de l’Office national marocain du Tourisme dans cette performance apparaît central. Le travail mené auprès des grands opérateurs français s’est articulé autour de plusieurs axes complémentaires : proximité commerciale, accompagnement stratégique, soutien à l’aérien et mise en avant des destinations régionales. Cette approche globale vise à sécuriser les capacités de transport, à optimiser la distribution des produits et à renforcer la visibilité du Maroc dans les catalogues et plateformes de vente des tour-opérateurs.

La valorisation des territoires constitue un levier majeur de cette stratégie. En diversifiant les points d’entrée et en promouvant différentes régions, l’Office national marocain du Tourisme contribue à enrichir l’expérience touristique et à répartir les flux sur l’ensemble du territoire. Cette démarche permet de consolider la compétitivité du Maroc face aux autres destinations court et moyen-courrier prisées par la clientèle française.

🌍 Marché français : un pilier stratégique du tourisme marocain

Le marché français occupe historiquement une place centrale dans le tourisme marocain. Avec près de six millions de visiteurs en 2025 et une part significative des arrivées en provenance de France, il constitue un levier structurant pour la croissance du secteur. La reconnaissance décernée par le SETO vient ainsi confirmer la solidité des liens institutionnels et commerciaux tissés entre les deux pays dans le domaine du voyage organisé.

Cette distinction renforce également la crédibilité du Maroc auprès des prescripteurs et distributeurs français. Être désigné Destination partenaire de l’année 2025 par l’organisation représentative des entreprises du tour operating en France constitue un signal positif envoyé à l’ensemble de la chaîne de valeur touristique, des agences de voyages aux compagnies aériennes en passant par les hébergeurs.

📅 Forum annuel du SETO à Tétouan : un symbole de confiance

Dans le prolongement de cette reconnaissance, le SETO a choisi le Maroc pour accueillir son Forum annuel, événement de référence du tourisme en France. La tenue de cette rencontre à Tétouan du 25 au 27 mars 2026 revêt une dimension hautement symbolique. Elle traduit la confiance accordée à la destination et offre une vitrine supplémentaire pour mettre en avant le potentiel touristique du Royaume auprès des décideurs du secteur.

Accueillir le Forum annuel du SETO constitue une opportunité stratégique pour consolider les partenariats existants et explorer de nouvelles perspectives de coopération. Cet événement permettra de renforcer la visibilité du Maroc auprès des professionnels français et de prolonger la dynamique positive observée en 2025.

À travers le titre de Destination partenaire de l’année 2025, les performances en progression sur le marché français et l’organisation prochaine du Forum du SETO à Tétouan, le Maroc confirme son ancrage parmi les destinations majeures du tourisme organisé en Europe. La consolidation de cette position dépendra de la capacité à maintenir la qualité du partenariat, à préserver la valeur de l’offre et à accompagner l’évolution des attentes des voyageurs. Dans un environnement touristique en mutation permanente, cette reconnaissance marque une étape décisive dans la trajectoire d’influence et de compétitivité du Royaume sur la scène internationale.

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