Maroc : 20 millions de visiteurs en 2025 (et plus à l’avenir)

janvier 25, 2026 LPJM

Le Maroc prépare le tourisme de demain avec la Société marocaine d’ingénierie touristique pour innover et séduire d’ici à 2030, après 20 millions de visiteurs en 2025

🌍 Maroc : le tourisme de nouvelle génération s’accélère avant le Mondial 2030

Fort d’un record historique de 20 millions de visiteurs en 2025, le Maroc entre dans une nouvelle phase de structuration stratégique de son secteur touristique. Loin de considérer cette performance comme un aboutissement, les autorités y voient un point de départ pour bâtir un modèle plus innovant, plus durable et plus inclusif. À travers une vaste étude lancée par la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT), le Royaume entend préparer une offre capable de répondre aux exigences du tourisme mondial de demain, tout en capitalisant sur l’élan généré par les grands événements sportifs internationaux, au premier rang desquels la Coupe du monde 2030. Cette initiative marque une volonté claire : transformer la dynamique quantitative en une réussite qualitative durable, positionnant le Maroc comme un laboratoire africain du tourisme innovant et responsable.

🚀 Une étude stratégique pour transformer l’offre touristique nationale

La démarche engagée par la Société marocaine d’ingénierie touristique s’inscrit dans une vision de long terme visant à constituer un véritable portefeuille de projets touristiques de nouvelle génération. Il ne s’agit plus uniquement de développer des infrastructures d’accueil classiques, mais de concevoir des expériences immersives, technologiques et durables, capables de renouveler l’attractivité du pays auprès de marchés internationaux de plus en plus exigeants.

Cette étude repose sur une analyse approfondie des tendances mondiales du tourisme, notamment la montée en puissance de l’écotourisme, du tourisme expérientiel, du slow tourism et des destinations connectées. Le Maroc entend ainsi dépasser le modèle traditionnel centré sur l’hôtellerie classique pour promouvoir des projets hybrides mêlant culture, nature, innovation numérique et développement durable.

La Société marocaine d’ingénierie touristique ambitionne également de structurer des mécanismes de gouvernance clairs permettant de sécuriser les investissements et d’assurer la cohérence globale des projets. Chaque initiative devra s’intégrer dans une vision territoriale précise, garantissant une répartition équilibrée de la valeur économique créée.

🏙️ Marrakech, Casablanca et les territoires ruraux au cœur de la transformation

La nouvelle stratégie touristique marocaine repose sur une logique d’équilibre territorial. Si des pôles majeurs comme Marrakech, Casablanca, Agadir ou Tanger resteront des vitrines internationales, l’étude vise également à faire émerger des destinations secondaires capables de dynamiser l’économie locale.

Les zones rurales et montagneuses, souvent riches d’un patrimoine naturel et culturel exceptionnel, constituent un levier essentiel de diversification. En y développant des projets écotouristiques, des lodges durables ou des circuits culturels innovants, le Maroc souhaite lutter contre la concentration excessive de l’activité touristique et favoriser une croissance plus inclusive.

Cette approche permet de renforcer la résilience du secteur face aux fluctuations internationales, tout en offrant aux visiteurs une expérience plus authentique, en phase avec les valeurs de durabilité et de responsabilité environnementale.

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💡 Innovation et technologie : piliers du tourisme marocain de demain

L’innovation constitue l’un des axes centraux de la stratégie portée par la Société marocaine d’ingénierie touristique. Les projets étudiés devront intégrer des solutions technologiques avancées, qu’il s’agisse de plateformes numériques de réservation intelligentes, de dispositifs de gestion énergétique optimisée ou d’expériences touristiques augmentées grâce à la réalité virtuelle et à l’intelligence artificielle.

Le tourisme digitalisé devient ainsi un vecteur de compétitivité internationale. Le Maroc aspire à proposer un parcours client fluide, personnalisé et sécurisé, capable de rivaliser avec les standards des destinations les plus avancées au monde.

Cette transformation technologique vise également à améliorer la collecte et l’analyse des données touristiques afin d’adapter l’offre en temps réel aux attentes du marché et d’optimiser les politiques publiques en matière d’attractivité.

🌱 Durabilité et responsabilité : un impératif stratégique

La durabilité n’est pas traitée comme un simple argument marketing, mais comme un fondement du modèle touristique marocain de demain. Chaque projet devra répondre à des critères stricts en matière de gestion de l’eau, d’efficacité énergétique et de respect des écosystèmes.

L’objectif est de faire du tourisme durable au Maroc un label de référence sur le continent africain, en cohérence avec les engagements internationaux du Royaume en matière de transition écologique. Cette orientation répond également aux nouvelles attentes des voyageurs, de plus en plus attentifs à l’impact environnemental de leurs déplacements.

La valorisation des savoir-faire locaux, de l’artisanat et de la gastronomie traditionnelle s’inscrit dans cette même logique de développement durable, en renforçant l’économie circulaire et l’ancrage territorial des projets.

📈 Après le record de 20 millions de visiteurs, une ambition qualitative renforcée

La performance exceptionnelle de 20 millions de touristes en 2025 a confirmé l’attractivité du Maroc sur la scène internationale. Cependant, la Société marocaine d’ingénierie touristique et les autorités considèrent désormais que la priorité doit être donnée à la qualité plutôt qu’au seul volume.

Il s’agit de générer davantage de valeur ajoutée par visiteur, en proposant des séjours plus longs, plus immersifs et mieux intégrés dans l’économie locale. Cette évolution permettra d’optimiser les retombées économiques, de créer des emplois qualifiés et de renforcer la durabilité financière du secteur.

Le tourisme devient ainsi un pilier structurant de la stratégie de développement national, au même titre que l’industrie ou les infrastructures de transport.

🌐 Une préparation directe à la Coupe du monde 2030

La perspective de la Coupe du monde 2030 agit comme un catalyseur de cette transformation. Le Maroc se prépare à accueillir des millions de visiteurs supplémentaires, tout en souhaitant leur offrir une expérience qui dépasse le simple événement sportif.

Les projets structurés par la Société marocaine d’ingénierie touristique doivent constituer un héritage durable du Mondial, garantissant que les investissements réalisés profiteront à l’économie nationale bien au-delà de l’échéance de 2030. Le tourisme est ainsi conçu comme un outil de rayonnement diplomatique, économique et culturel.

En associant innovation, durabilité et qualité de service, le Royaume ambitionne de renforcer sa marque touristique Maroc sur le long terme, en faisant du pays une destination de référence pour les grands événements internationaux.

🏆 Vers un leadership africain du tourisme innovant

À travers cette initiative, le Maroc, première destination en Afrique, affirme son ambition de devenir un leader africain du tourisme innovant. En structurant une nouvelle génération de projets à forte valeur ajoutée, il cherche à consolider sa compétitivité régionale tout en offrant un modèle inspirant pour les autres pays du continent.

Cette stratégie repose sur un équilibre subtil entre modernité et authenticité, technologie et traditions, performance économique et responsabilité sociale. Elle illustre une vision globale où le tourisme n’est plus seulement un secteur économique, mais un levier de transformation structurelle du pays.

Le Maroc se projette ainsi comme une destination capable d’anticiper les mutations du tourisme mondial et d’y répondre par une offre cohérente, ambitieuse et durable.