Maroc : retour de la mythique limonade marocaine « La Cigogne »

La mythique marque marocaine de limonade La Cigogne, créée en 1929, fait un retour triomphal sur le marché après une absence de plus de vingt-cinq ans. Ce renouveau, orchestré par la Société des Boissons du Maroc (SBM), incarne à la fois l’authenticité, la modernité et un engagement fort pour la durabilité. Ce retour marque un événement historique pour une marque ancrée dans la mémoire collective des Marocains, symbole de convivialité et de moments partagés.

En 1997, La Cigogne avait disparu des rayons après des décennies de succès. Pourtant, elle a continué de vivre dans l’inconscient collectif des Marocains, grâce à sa place unique dans la culture populaire. Des artistes contemporains l’ont érigée en véritable icône du pop art marocain, et des collectionneurs passionnés ont jalousement conservé ses objets, perpétuant le souvenir de cette marque légendaire. Ce retour, soutenu par SBM, s’inscrit dans une volonté de préserver cet héritage tout en intégrant les innovations nécessaires à l’époque actuelle.

La nouvelle stratégie de SBM autour de La Cigogne repose sur une combinaison subtile entre respect des traditions et modernité. L’objectif est d’offrir une expérience unique aux consommateurs marocains en conservant l’essence historique de la marque tout en adoptant des processus de production innovants et durables. Cette relance met en avant l’identité visuelle inchangée de La Cigogne : son logo emblématique, reconnu de tous les Marocains, ainsi que sa bouteille en verre avec son design en spirale, ont été fidèlement préservés pour maintenir la connexion avec les souvenirs d’antan.

Le Directeur Général de SBM a exprimé sa fierté et son enthousiasme pour ce projet : « C’est une immense fierté de pouvoir relancer La Cigogne. Nous espérons que cette nouvelle vie sera aussi longue et prospère que celle initiée en 1929. » Cette renaissance de la marque vise à créer de nouveaux souvenirs pour les générations actuelles tout en faisant perdurer l’héritage transmis par les générations précédentes.

Cependant, loin de se contenter de jouer sur la nostalgie, SBM inscrit le retour de La Cigogne dans une démarche résolument tournée vers l’avenir. La recette de la limonade a été revue et améliorée pour s’adapter aux standards contemporains : elle reste fidèle à son goût unique, mais les ingrédients ont évolué vers une composition plus naturelle, sans produits chimiques ni arômes de synthèse. La limonade est désormais préparée à partir d’arômes naturels de citron et contient une teneur en sucre réduite pour répondre aux attentes actuelles en matière de santé et de bien-être.

Un des points forts de cette relance est également l’accent mis sur la durabilité et la responsabilité écologique. La Cigogne sera désormais disponible dans des emballages écoresponsables : des bouteilles en verre consignées et réutilisables ainsi que des canettes en aluminium, un matériau recyclable à l’infini. Ce choix stratégique fait écho aux préoccupations environnementales croissantes et s’inscrit dans une démarche de respect de l’environnement, une priorité pour SBM. La production locale des emballages, conforme au principe des « circuits courts », contribue à limiter l’empreinte carbone tout en renforçant l’économie nationale.

Cette approche durable illustre la volonté de SBM d’adapter La Cigogne aux exigences de notre époque tout en préservant l’âme de cette marque emblématique. En effet, bien que fidèle à son identité, La Cigogne refuse le retour « rétro » ou purement nostalgique. Elle se positionne comme une marque de son temps, qui puise dans son histoire pour se réinventer et s’adapter aux nouvelles générations.

Dès le 1er octobre, les consommateurs marocains pourront redécouvrir cette limonade légendaire dans les grandes surfaces et commerces de proximité à travers le pays. Elle sera proposée en formats de 25 cl en bouteille de verre consignée et réutilisable, ainsi qu’en canettes de 25 cl et 33 cl en aluminium, garantissant à la fois la préservation de l’environnement et une expérience gustative authentique. Forte d’une histoire de 90 ans, La Cigogne se prépare à conquérir de nouveaux adeptes, tout en continuant de faire vibrer la corde sensible des Marocains, en incarnant un pont entre passé, présent et avenir.